"La grafica e' sempre una questione di contenuti", sostiene Ally Palmer del giornale The European. "Se non hai un contenuto non hai niente." Lo scopo di un mezzo di comunicazione e' di indurre il passaggio dall'attenzione periferica (quando noti qualcosa in modo casuale) all'attenzione mirata (quando ti fermi a leggere o a guardare qualcosa). Il modo piu' sicuro per raggiungere questo obiettivo e' di offrire ai lettori cio' che loro interessa.

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